信息流投放的一些经验技巧

之前在前公司负责的就是付费推广,其中比重最高的就是信息流投放,目前主要的信息流投放主要有腾讯系,头条系,百度系,微博,快手等。主要和大家聊一下可能对大家有帮助的点

选平台-选代理商-素材-投放技巧等主要环节

①选平台

信息流平台的第一步就是选平台,关于选什么平台,我的建议是每个平台多去刷一刷他们的广告。因为现在信息流主要是推荐机制,所以刷的时候可以先搜索淘宝优惠券,返利等等关键词,让算法判定为目标用户。

另外推荐平台appgrowing:https://appgrowing.cn/ 它可以找到各平台竞争对手投放的平台和素材和大概数据。

②选代理商

选好了平台,接着就是选代理商,不同的平台有不同代理商体系,大致可以分为ka(核心代理) la(中小代理)
ka的优势就是可以比较方便的接触到渠道,平台功能更新和审核上比较有优势
La的优势一般他们的返点比较高,比如目前快手ka的返点在10几,la的点数可以到30-40(返点的意思就是我充值1000块钱,账户如果有130,那么返点就是30)

大家关心的问题来了,怎么找到高返点的代理商呢?艾奇sem https://www.uqudao.com/ 这里有全国不同渠道不同大小的代理商,可以询价对比。

另外有个小建议:一般投放量级上去的话,会同时找几个代理商,因为代理商除了提供返点,也可以提供投放素材,垫款的支持,甚至可以直接让代理商帮你投放,你看哪一家代理商数据好,就让哪一家跑。

③素材

信息流投放中,素材影响的比重非常高,解决方式是①appgrowing或者平台多刷竞品的视频和落地页 ②让代理商出素材,③找抖音的即合平台 快手的素造平台上的服务商去拍摄,一般一个视频的成本在1000左右。

④投放技巧-招人

找到烧过不少钱的投手是重点,这些投手去哪里找呢?每个城市都有代理商,去这些渠道代理商去挖,因为他们已经烧过很多钱,积累了很多经验,一般这样的投放也没想象中那么贵

信息流投放的一些经验技巧

信息流投放的一些经验技巧

⑤投放技巧-数据分析

信息流投放会有大量的数据,作为老板,很重要的一个点你可以不懂投放,但是你一定懂核心环节的数据,环比同比的数据变化,高了是为什么,低了是为什么。我之前一般是变化超过10%以上的话就会注意,超过20%就去拆分到每个环节。

⑤投放技巧-人群包

信息流的本质是用合适的素材投放给合适的人,那么怎么去找合适的人呢?平台一般会给你提供相关的人群包,比如喜欢购物的,多少年龄,地域,只能一个个建计划做测试。